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广告行业发展
收视率与广告投入有着密切的关系。前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻》显示,版权节目大部分靠广告营收,收视率是广告投放的主要参考标准。近年来,各家电视台围绕电视剧、电视节目展开激烈的争夺,在竞争的背后各家电视台看重的就是高收视电视节目与电视剧所带来的丰厚广告收入。

笔者将《我是歌手》第一季与第二季的城市收视率整理如下,可以看出,在年后《最强大脑》等一批优秀综艺节目的夹击下,《我是歌手》第二季仍创造了比较好的收视,虽然其中有些期收视较上一季同期有所下降,但是平均下来基本持平。并且,第二季《我是歌手》基本维持在同时段排名第一的位置。高收视为吸引广告提供了保障。

2014年以来,互联网时代对传统广告市场的侵蚀愈演愈烈。2014年第一季度,中国广告市场收入同比增长1.4%。而据CTR的数据显示,一季度传统媒体广告同比下降0.2%,与2013Q1两位数的增长相比,形势严峻。

从细分领域来看,一季度,电视渠道开年不利,广告投放刊例价同比增长仅1.1%;受汽车行业发展带动,电台广告收入同比持续高位增长,增速达24.6%;平面媒体广告收入持续下滑,其中报纸下滑严重,降幅达-13.7%。

另一方面,网络广告市场呈现出持续繁荣的景象,数据显示,2014Q1中国网络广告市场规模达到295.3亿元,同比增长53.1%,开局良好,预计全年都将将维持在30%以上的增长速度。

随着传播效果的提升和受众接受度的增强,以互联网为核心的线上线下联动式的整合营销越来越受到广告主的青睐。调查显示,目前,社交、搜索、垂直、门户、视频五类媒体逐步成为整合营销中最常见的组合元素,广告投放需求方在这些领域中的选择比例都在60%以上。 
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